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從現象級爆款走向式微，《爸爸去哪兒》還能“活”多久？
作者：茴香豆
信息來源：Vlinkage
2017-09-25 15:00:23
老爸，老爸，我們去哪裡呀 即使沒看過《爸爸去哪兒》，你也一定聽過這首歌。由陳小春、吳尊、鄧倫等明星加盟的《爸爸去哪兒》第五季，將觀眾耳熟能詳的旋律和歌詞做瞭新的改變，這是否也暗示著這檔生命力強盛的親子類綜藝求新求變的決心？
事實上，《爸爸去哪裡》這個大IP已經五歲瞭。當年趕上真人秀的風口，成為現象級爆款綜藝。然後又不可免俗地陷入 綜N代 發展困境，再到後來廣電總局一紙令下，不得不依靠 臺轉網 、 融入素人元素 等 自救 ，也曾因為 炒作父女CP 遭到全網diss 一路走來，有高收視高話題的風光無限，也有被質疑被圍攻的步步驚心。有人感嘆《爸爸去哪兒》堅挺到如今不容易，也有人懷疑《爸爸去哪兒》還有下一季嗎?
親子類綜藝最強IP，實力仍不容小覷
2013年，當各大衛視還集中主要精力在音樂類真人秀戰場上爭奇鬥艷時，一檔從韓國引進的親子類真人秀《爸爸去哪兒》一夜爆火，迅速吸引觀眾眼球。節目中，明星爸爸帶孩子的手忙腳亂與孩子的天真萌態令人忍俊不禁。據統計，該節目不但收視率破4（城市網），還創下瞭湖南衛視非戲劇類節目重播次數之最。
雖然《爸爸去哪兒》不是國內首檔親子類綜藝，但毫無疑問，這個IP代表瞭國內親子類節目的最高制作水準。
首先，這是一個強大的 造星 工廠，不僅湧現出瞭一批圈粉吸睛的 最強星二代 ，也助推瞭星爸們的人氣。其次，《爸爸去哪兒》 領頭羊 的地位不可撼動，這檔節目之後，《爸爸回來瞭》《媽媽是超人》《放開我北鼻》等節目迅速興起，填補瞭市場的空缺、解決瞭觀眾的需求。最後，它的商業模式也是獨樹一幟、極其成功的。
說起來，其實《爸爸去哪兒》在正式跟觀眾見面之前，還曾遭遇過贊助商臨時取消冠名的窘境。當時連芒果臺內部也對這檔節目持懷疑態度，不但一反常態低調宣推，就連檔期也一改再改。可是，就是這樣一檔不被看好的節目，最終成瞭湖南衛視的王牌之一。
這與它讓人嘆為觀止的 創收能力 脫不瞭幹系。
數據表明，2013年，《爸爸去哪兒》第一季的冠名費僅有2800萬，還不到《奔跑吧兄弟》和《我是歌手》第一季冠名費的零頭；2014年開播的《爸爸去哪兒》第二季，冠名費已經突破瞭3.1億，比第一季足足漲瞭10倍；2015年，《爸爸去哪兒》第三季的冠名費高達5億元，比2013年的價格漲瞭近20倍，並重新刷新觀眾對綜藝節目冠名的認知。2016年的《爸爸去哪兒》第四季雖然改為網絡播出，但其招商金額仍然突破瞭15億。而正在熱播的《爸爸去哪兒》第五季冠名費高達2.5億，堪稱最貴的網綜，費用趕超絕大部分一線上星衛視的綜藝冠名。
由此可見，《爸爸去哪兒》一路高歌猛進，讓它的贊助商品牌獲益匪淺，從而吸引更多品牌 抱團取暖 。從第一季的999牌感冒靈、到第二季的伊利QQ星 以及第五季的舒膚佳、諾優能等海外品牌贊助。這些 不差錢 的企業，在綜藝市場走勢尚不明朗的情況下，果斷將贊助費、冠名費砸向《爸爸去哪兒》，便是基於對該品牌日積夜累的用戶好感度與收視保障作出的判斷。
除此之外，《爸爸去哪兒》還開發瞭手機遊戲，遊戲玩法豐富、畫風可愛Q萌，流水量成績亮眼，是綜藝改編為遊戲的成功樣板。而《爸爸去哪兒》第一季和第二季相繼拍瞭同名大電影，其中第一季收獲7億票房，《爸爸去哪兒2》電影因為各種原因，隻有1.67億。不管怎麼說，《爸爸去哪兒》確實是一個日進鬥金的超級大IP。
高開低走 並非無跡可尋
《爸爸去哪兒》是現象級爆款綜藝自然不假，它在斬獲無數優秀成績單的同時，也不可避免的出現瞭一系列 不成問題的問題 。
例如，五年來，《爸爸去哪兒》的收視率其實一直在走下坡路。第三季與第一季的收視表現差距明顯，轉戰網播的第四季，播放量也一般。
再看百度指數，查詢《爸爸去哪兒》自2013年開播以來的百度搜索指數趨勢圖，可以清楚地看到：2013年12月 爸爸去哪兒 的搜索量已達到頂峰。2016年《爸爸去哪兒》第四季播出後，雖然出現瞭一個小的搜索量波峰，但其遠遠低於第一、二季的水平。
豆瓣評分更不必說，第一季創下的巔峰一直無法逾越。其中，第四季的豆瓣評分更是低至6.8分，和前三季節目的口碑有著不小的差距（第一季9.1分，第二季7.8分，第三季8.4分）。樂觀的是，目前看第五季的豆瓣評分已達到8.0分，稍微扭轉瞭人們在上一季中形成的刻板印象。
在社交平臺上，《爸爸去哪兒》一度引起 罵戰 ，尤其是第四季中 實習爸爸 董力與萌娃阿拉蕾這對 父女CP 曾被大肆炒作，招致不少口水。此外，2015年湖南省綏寧縣政府發佈的一則保證娛樂節目正常拍攝的通告，也引發瞭爭議，該 通告 被吐槽給《爸爸去哪兒》 開綠燈 。對於綜藝節目來說，炒作話題必然不是長久之計，《爸爸去哪兒》第二季和第四季口碑下滑便是做好的佐證。
不過，究竟是什麼原因導致這棵 搖錢樹 搖搖欲墜呢？
一方面，該節目最初通過引進版權，新穎的節目形式吸引瞭廣大觀眾的目光，但隨後，卻深陷裹步不前、創新乏力的困境。雖然第四季和第五季在內容上增加瞭 實習爸爸 和 素人孩子 的設置，卻並沒有逃出 一番寒暄後做任務，十萬八千裡找房子，午休過後做任務，吃過晚飯之後煲一盅雞湯 的窠臼。缺乏新意的現狀導致觀眾產生瞭審美疲勞。
另一方面，上文提到《爸爸去哪兒》火爆熒屏後，掀起瞭親子類綜藝的熱播高潮，這些節目和《爸爸去哪兒》的收視率與點擊量分瞭一杯羹，蛋糕做大瞭，切得也多瞭，到每個節目手裡也就少瞭。其實，分一杯羹並不可怕，反正大傢可以公平競爭、一較高下。
可怕的是，這一時期親子類節目同質化嚴重。這一問題迅速消耗著節目的收視賣點，對短期收視率形成瞭強刺激。同質化競爭，損失瞭觀眾對於節目的信任感、滿意度甚至是基本的尊重。
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另外，還有一個原因值得一提，那就是《爸爸去哪兒》第一二季的總導演謝滌葵的離職，也給這檔節目蒙上瞭一層陰影。
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不過，真正給《爸爸去哪兒》還有眾多親子類綜藝節目帶來致命打擊的，並不是節目本身存在問題，而是接二連三出臺的政策。
2016年2月， 限童令 出臺，《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》明確要求嚴格控制未成年人參與真人秀節目。隨後，一大批親子真人秀被半路叫停，《爸爸去哪兒》第四季轉成網綜，《爸爸回來瞭2》《加油小當傢2》等節目停止制作。
而2017年6月，廣電總局再出 大招 。《關於進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》明確指出 堅決杜絕包裝炒作明星子女和侵害未成年人權益的現象 、 不允許在廣播電視播出的節目，同樣不允許在互聯網（含移動互聯網）上播出。這無疑是對親子類綜藝最為強力的管控。
而在8月31日，《爸爸去哪兒》第五季開播之前，湖南省紀委檢察廳的官網三湘風紀網發佈《中共湖南廣播電視臺委員會關於巡視整改情況的通報》，提到瞭《爸爸去哪兒》停播的消息，引起網友的廣泛關註。事實證明，這一取消指的是湖南衛視電視端停播，芒果TV仍然無恙。但讓不少觀眾對《爸爸去哪兒》未來的前途感到擔憂。
事實上，從第四季到第五季，轉戰網絡的《爸爸去哪兒》也出現瞭明顯的水土不服。畢竟，網綜與電視節目的內在邏輯是有區別的，不同於電視節目的線性傳播，網絡受眾擁有更高的主動權，對節目的要求更高。從目前網友的反饋來看，《爸爸去哪兒》第五季確實存在剪輯混亂、花字不夠給力等問題。
凜冬將至，親子類綜藝如何涅槃重生？
從 萬人空巷 到 門可羅雀 ：《爸爸去哪兒》這五年，有烈火烹油、鮮花著錦之盛，也有摸爬滾打、急流勇退之險，可以說是經歷瞭 冰火兩重天 。而現在，擺在這個大IP面前最重要的問題，是如何實現持續且良性的發展？與此同時，以《爸爸去哪兒》為代表的親子類綜藝，該如何應對當下的 絕境 、涅槃重生？
首先，要想在眾多同質化親子類綜藝中突出重圍，創新意識必不可少。隻有不斷創新，才能跳出節目的既定模式， 反套路 而行，讓觀眾眼前一亮。比如目前在播的《小手牽小狗》就憑借 不常理出牌 的後期制作引關註。其次，一定要把握好節目的尺度，因為親子類綜藝並非單純秀一下 星爸 和 星二代 的生活與八卦，而是要為觀眾提供切實可行的育兒指導。
另外，相較於其他綜藝節目，親子類綜藝具有很強的現實意義。節目中明星爸爸或者 星二代 們的一言一行很可能被屏幕前的觀眾爭相效仿。這就要求節目不能停留在 星爸與孩子 間遊戲式的陪伴。而要增加親子間平等對話的深度，積極探索孩子的內心世界。如此，才能讓爸爸關註到孩子的需要，也讓孩子學會與長輩溝通，從而起到良好的示范作用。
最後，理性看待政策的調控，它們對於從業者來說是一記警鐘。事實上，政策調控和收視率並不是此消彼長的關系。所以，如何在政策與對策之間找到有力的結合點，並抓住觀眾的真正的興趣點，才是親子類綜藝最需要解決的問題。
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